你说口香糖墙恶心?是你不懂建它的意义

网络效应越强，口香则其构筑的壁垒越加牢固。

事件营销很热，糖墙我该怎么玩好?事件营销这几年很火，大家也都在讨论，大家也都在做。虽然目的性非常强，恶心但在当时仅有200粉丝的情况下，三天内阅读数达到8000+，并给我们带来了超过200份的简历。

一两个月内，不懂我们就招进来五六位非常精干的全职员工和三四名实习生，其中有一位在我们年度考核里被评为“特优”。如果产品和业务非常平庸，口香PR很难将一块石头包装成金子;而如果产品和业务有一定亮点，那PR在很大程度上能起到助推作用。世界500强况且如此，糖墙我们今天分享的话题的主语是创业公司CEO，所以首先建议各位创业者能够重视PR。

去年周伯通招聘找我聊问能不能做事件营销，恶心我正好听说有个跨国科技巨头把它的部分业务卖给了一家本土公司，恶心大概有几千员工要因此“易主”。不管你请的起请不起定位大师帮你做定位，不懂花几十元买两本书，认真了解一下定位理论，会让你避浪费不少营销费用。

几方都嗨起来之后，口香这件事就成了，传播也就不费心了。

入行做公关十多年，糖墙这眼见着公关的影响力和地位就这么起来了，都说PR现在已经是创业公司三条腿之一了，这我真不知道是不是。正因如此，恶心我们认为探讨失败，恶心其意义不亚于分析成功，故而希望通过梳理彻底关闭的项目名单、分析典型案例、统计“死亡”特征，为中国乃至全球范围内的TMT一级市场专业投资者、经营者，呈现出创业公司关闭的直观原因和深层次原因，对大家未来的投资策略及创业方向提供借鉴与参考。

与上述白皮书相呼应的是，不懂我们此次对于死亡公司的调查统计发现，不懂跟很多人的印象可能不同的是，从2014到2016年成立的创业公司彻底死亡数量为272家，占整个过去六年彻底死亡数量1398家的比重，并不超过1/3。钛媒体集团旗下科技投行“潜在投资”，口香经过对中国创投市场创业数据的梳理，口香对主流投资机构及创业项目的深度走访，利用取样分析，数据综合分类，深度面访，多维度比对等手段制作完成了这份沉重的《2016-2017追因中国创投“死亡名单”》报告。

部分濒临死亡的项目，糖墙我们称之为“准关闭”项目，这部分项目数量还数倍于“彻底关闭”项目。同时根据钛媒体TMTBase全球数据库，恶心在钛媒体Pro专业版之前发布的《中国TMT一级市场创投白皮书》中，恶心我们已经披露了一项统计，2016年，资本市场投资规模同比大幅度上升，增长超过42%，达到9054.47亿美元;与之相反的是投资数量的大幅下滑也超过40%，这意味着市场总供应资金量在增长，但早期投资已在放缓。